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海格公益營銷《校車》獲好評(píng)

發(fā)布時(shí)間：2013-09-24 07:31:00來源：中國商業(yè)電訊網(wǎng)作者：紫雨

　　英特爾全球副總裁簡睿杰認(rèn)為：“企業(yè)開展的公益活動(dòng)一般都會(huì)給社會(huì)帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會(huì)開展各種公益活動(dòng)，不僅滿足了社會(huì)公益活動(dòng)中對(duì)資金的需求，同時(shí)企業(yè)又將良好的企業(yè)道德、倫理思想與觀念帶給社會(huì)，提高了社會(huì)道德水準(zhǔn)”。

　　企業(yè)發(fā)展離不開社會(huì)發(fā)展，沒有社會(huì)的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。公益營銷是企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，結(jié)合公共利益而開展的營銷活動(dòng)，雖然在時(shí)下的市場(chǎng)環(huán)境中，眾多企業(yè)都在嘗試公益營銷這一途徑，但是卻有不少企業(yè)走向了兩個(gè)極端：有的企業(yè)家在進(jìn)行公益贊助時(shí)，純粹只考慮到盡一份企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，而沒有想到如何讓公益贊助變成一種雙贏的結(jié)果；有的企業(yè)家則走向另一個(gè)極端，急功近利，弄虛作假，一切只向錢看，一切均以商業(yè)利益來權(quán)衡，最后把一場(chǎng)公益活動(dòng)，變成一場(chǎng)鬧劇。

　　電影《校車》海報(bào)

　　成功的公益營銷活動(dòng)，首先應(yīng)該找準(zhǔn)公益的切入點(diǎn)，同時(shí)要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，以公眾的利益為準(zhǔn)則，通過有效曝光而達(dá)成呼吁社會(huì)各界關(guān)注公益、支持公益的目的，并完成自身推廣。

　　如今的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全球化競(jìng)爭的時(shí)期，企業(yè)必須拋開單純?yōu)殇N售而銷售的行為，從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā)，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同并且具有社會(huì)公信背景的平臺(tái)，實(shí)施人性化的營銷活動(dòng)。最早應(yīng)用公益營銷的企業(yè)應(yīng)該是美國運(yùn)通，1981年，美國運(yùn)通公司宣布只要用信用卡購買運(yùn)通公司的產(chǎn)品，運(yùn)通公司就相應(yīng)的捐贈(zèng)一筆錢來修復(fù)自由女神像，這是第一個(gè)將公益行為融入企業(yè)營銷活動(dòng)的案例。

　　在當(dāng)今的中國市場(chǎng)，公益營銷已經(jīng)屢見不鮮，而近期一場(chǎng)客車行業(yè)的公益營銷事件，更是引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。作為中國客車行業(yè)中的龍頭品牌，作為客車行業(yè)公益營銷模式的領(lǐng)導(dǎo)者與踐行者，海格客車長期以來關(guān)注中小學(xué)生的交通安全問題，關(guān)注青少年的健康成長，其公益活動(dòng)更是大獲行業(yè)與社會(huì)各界的好評(píng)。

　　公益的切入點(diǎn)

　　自2011年底以來，頻發(fā)的“黑校車、超載校車、校車事故”等相關(guān)報(bào)道不斷引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，而自今年9月開學(xué)，兒童交通安全問題再一次被堆到了風(fēng)口浪尖，誰來保障這些兒童的交通安全？

　　2010年12月27日上午，湖南衡南松江鎮(zhèn)校車墜河事故致14名學(xué)生死亡；

　　2011年12月12日18時(shí)許，江蘇徐州豐縣首羨鎮(zhèn)中心小學(xué)一輛校車發(fā)生側(cè)翻事故。當(dāng)日有15人死亡。

　　2013年9月11日，清遠(yuǎn)英德，一名3歲女童由于司機(jī)和老師的“遺忘”，被暴曬8小時(shí)，悶死于校車內(nèi)。

　　上述案例不勝枚舉，本應(yīng)該是護(hù)送孩子們安全上下學(xué)的校車，如今卻成為了兒童交通安全問題的最大隱患，成為令家長與社會(huì)各界難以放心的問題所在。

　　海格的社會(huì)責(zé)任感

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的校車制造企業(yè)，作為參與中國校車國家標(biāo)準(zhǔn)的制定者，海格客車成立15年來始終關(guān)注中國青少年的健康成長，關(guān)心全國中小學(xué)生的交通安全問題，從捐建希望小學(xué)，到與湖南衛(wèi)視[微博]“天聲一隊(duì)”公益節(jié)目聯(lián)手捐獻(xiàn)海格快樂校車，海格的公益腳步從未停止，并不斷探尋著參與公益活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

　　公眾的需求

　　孩子是中國千萬家庭的核心，是中華民族的未來希望，孩子們的交通安全是應(yīng)該備受重視與關(guān)注的問題。龍有逆鱗，不可觸之，對(duì)于所有的家長與老師來說，兒童安全就是他們的逆鱗。因此，呼吁社會(huì)關(guān)注兒童交通安全問題，便是滿足廣大家長的根本需求。

　　　海格校車開往廣東信宜

　　在上述背景之下，海格客車全力支持中國首部校車類題材公益電影《校車》，由海格提供的智慧安全校車在電影中也是頻繁出境，成為影片中的另一大“主角”。而海格客車此次公益營銷的目的，其一在于希望助力電影《校車》提升其影響力，呼吁社會(huì)各界關(guān)注中小學(xué)生安全問題，關(guān)心兒童健康成長；其二便是希望能夠有更多的人了解校車，認(rèn)知到校車的安全性并非是僅僅依靠其惹眼的金黃色而引起社會(huì)車輛的注意，其主被動(dòng)安全及智能技術(shù)皆有著不同于一般客車之處。

　　在車內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，海格校車座椅高度和間距都是為孩子們量身設(shè)計(jì)的。校車上安裝了與美國“藍(lán)鳥”校車相似的白色閃爍校車標(biāo)識(shí)燈，以提醒前后車輛注意安全并避讓，還創(chuàng)新性地安裝了車頂安全鈴鐺，與喇叭區(qū)別，讓學(xué)生和家長們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就知道校車來了。校車車身采用了鳥籠式車身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，能全方位保護(hù)乘員安全。還有目前僅在世界頂級(jí)轎車才安裝使用的自動(dòng)防碰撞系統(tǒng)。在安全門的設(shè)計(jì)上，選擇了后安全門，無論車輛往那邊側(cè)翻，安全門變形打不開的可能性很小，都可以逃生。車輛發(fā)生爆胎時(shí)，輪胎爆胎應(yīng)急安全裝置可防止車輛失控。

　　此外，在裝載了G-BOS智慧客車運(yùn)營系統(tǒng)的海格客車上，司機(jī)的動(dòng)作將被量化并建模分析，管理者很容易找到一種最佳司機(jī)行為，并作為規(guī)范推廣，加油數(shù)據(jù)及發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)際耗油量將被精準(zhǔn)記錄，所有重要部件的工作時(shí)間和工作狀態(tài)能得到實(shí)時(shí)監(jiān)控和計(jì)算，車輛維保可以按部件的實(shí)際工作狀態(tài)進(jìn)行，車輛出廠后，可以根據(jù)實(shí)際運(yùn)行狀態(tài)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行數(shù)調(diào)整，以達(dá)到與線路的最佳匹配狀態(tài)。而一旦出現(xiàn)最緊急的情況，如駕駛員在事故中不能親自與工作人員通話的話，信息數(shù)據(jù)處理就會(huì)反饋給呼叫中心的工作人員，而衛(wèi)星在這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)將汽車?yán)卫味ㄎ唬员闳藗兏菀渍业绞鹿实攸c(diǎn)。

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